العلامة التجارية

تعد العلامة التجارية الواجهة المرئية لأي الشركة، فمن المفترض ان تعبر العلامة التجارية عن محتوى الشركة وما تقوم فيه من اعمال، بالإضافة الى توضيح المجال الذي تقوم فيه مثل الزراعة والصناعة او  التجارة، بالإضافة الى ان العلامة التجارية سوف تمكن الزبائن والعملاء من تمييز المنتجات والخدمات التي تقدمها هذه الشركة،  كما وفي بعض الأحيان تكون العلامة التجارية من احد اهم عوامل المنافسة بين الشركات التي تعمل بنفس الاختصاص مثل شركة بيبسي وشركة كوكولا، لذلك يجب على الشركة بأن تهتم بأختيار علامة تجارية مميزة لها، وسنذكر في هذا المقال عوامل عديدة غائبة بشكل كلي عن بعض الشركات .

تأثير العلامات التجارية في النجاح

كما تكلمنا بأن العلامات التجارية هي واجهة الشركة، ولها تأثير كبيرة على الزبون لمعرفة الاعمال التي تقوم بها الشركة والسلع التي تقوم بإنتاجها، وهذا الامر سيلعب دور كبير في تسويق الشركة لمنتجاتها من خلال العلامة التجارية الخاص بها، ولا يتم استخدام العلامات التجارية كوسائل تحديد المجال والاعمال فقط، بل وتؤثر على ضمانات الجودة، فالزبون عندما يرى الجودة الكبيرة في العلامة التجارية، هذا الامر سيكون له دافع كبير في الثقة بجودة السلع المقدمة من هذه الشركة دون ان يعرفها، لذلك على كافة الشركات ان تعمل بحرص على اختيار العلامة التجارية المناسبة، وتصميمها بجودة عالية جدا، وحمايتها من السرقة والتلاعب والإعلان او استخدامها بطرق سيئة او غير أخلاقية .

اختيار العلامة التجارية

عندما تود شركة ما بأختيار علامة تجارية خاصة بها، عليها في البداية باختيار تصميم ذو جودة عالية ويعبر عن مجال الشركة والمنتجات التي تقوم بتقديمها، وبعد عملية الاختيار يجب التأكد من انه لا يوجد شركات أخرى قد سجلت هذه العلامة التي تم اختيارها، او علامة مشابهة لها بالنسية الى فئة المنتجات او الخدمات، ومن الممكن الحصول على جميع هذه المعلومات، من خلال اجراء بحث في العلامات التجارية المحلية او العالمية،  ويجب الانتباه على هذا الامر والقيام به مبكرا لتفادي  الوقوع في أي منازعات لا داعي لها مع الشركات المنافسة، كما ان الامر سوف يكلف خسارة مادية كبيرة ان وقع .

دور العلامة التجارية في التسويق

ان العلامة التجارية سوف يكون لها جور رئيسي في عملية التسويق، لان الزبون عندما يقوم بالبحث عن حاجته من منتجات واعمال، سوف يلفت انتباهه العلامة التجارية التي تعبر عن المنتجات، كما وإن لجودة العلامة التجارية دور مهم في تقييم المنتجات والاعمال التي يتم تقيمها، لأنها سوف تترك انطباع جيد لدى الزبائن، وتعطيهم نوع من الراحة والاطمئنان للجودة المصنعة .